聚焦《卷烟品牌规格管理办法》

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 出台背景

  按照“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的工作要求，努力培育“全国性知名品牌、区域性优势品牌、创新型特色品牌”，促进形成品牌竞争发展的市场格局，特制定《卷烟品牌规格管理办法》。

  《卷烟品牌规格管理办法》自2014年3月5日起施行，其中所称品牌规格是指国内卷烟工业企业生产的、仅在国内销售的卷烟牌号（规格）。

  品牌规格管理

  省级工业公司要以《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》为引领，着力打造一批定位清晰、风格突出、技术领先、效益良好、具有较强竞争实力的重点品牌。进一步精简规格数量、突出主导规格、加强技术创新、提升产品结构，提高品牌整体竞争实力，支撑重点品牌持续健康发展。进一步聚焦品牌核心价值，制订主导规格结构升级规划，加强主导规格培育，努力推动主导规格结构上移，实现品牌价值持续提升。

  主导规格是指该品牌中销量或销售收入排名前三位品牌规格的统称。主导规格在该品牌销量或销售收入中所占比重达到70%以上。

  商业企业要按照《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》要求，以市场为导向，建立优胜劣汰的品牌培育机制，加强重点品牌中主导规格培育，持续提升重点品牌价值，不断提高重点品牌的市场占有率。

  省级工业公司要进一步整合现有资源，将生产要素向主导规格、重点规格集中，不断提升重点品牌规模效益。

  加强产品质量管理，不断提高产品加工精度，保证产品质量安全，为消费者提供优质产品。

  严格执行卷烟产品“一码一物”的规定，严禁套码生产。卷烟代码库中的品牌规格主要信息的调整要以行业品牌主管部门批复文件为依据。

  支持企业对老产品实施改造。在卷烟包装图案不变的前提下，通过技术创新，有效推进降焦减害工作，提升卷烟产品品质，促进卷烟产品更加适应市场、满足消费。

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