2014年普洱烟草专卖局（公司）烟草理论知识（1）

 

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注意事项

1、考试时间：90分钟。

2、请首先按要求在答题卡上填写您的基本信息，科目代码为201。

3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在答题卡规定的位置填涂您的答案。

4、不要在试卷上乱写乱画。

5、满分100分。

一、 单项选择(第1题～第60题，每题1分，共60分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。)

1. ( A )的情况下，A产品和B产品越有可能相互替代。

  A、A产品和B产品的相似性系数越高         B、A产品和B产品的相似性系数为零

  C、A产品和B产品的相似性系数越低         D、A产品和B产品的相似性系数趋近于零

2. 目前大多数卷烟商业企业都以( B )为第一维度划分卷烟品类。

  A、产地             B、价格             C、香型             D、焦油含量

3. 卷烟品牌规划最主要的目的是( A )。

  A、建立合理的品类结构，构建竞争力强的品牌体系，满足市场需求和企业发展要求

  B、确定品牌体系的总体规模和各品类的单品数，提高品牌管理能力

  C、确定主导规格、辅助规格、补充规格的数量分布，提高品牌管理能力

  D、控制品牌体系的整体规模，实现企业资源的优化配置

4. 下列关于卷烟品牌生命周期管理的描述不正确的是( B )。

  A、首先要根据卷烟品牌在区域市场的综合表现来定位其所处的生命阶段

  B、卷烟品牌的生命周期可以划分为引入期、成长期、成熟期、衰退期和淘汰期五个阶段

  C、要根据各个生命阶段的不同特点采取有针对性的管理措施来经营品牌

  D、品牌生命周期管理的目的在于提高品牌管理的效益

5. 赠送礼品、插卡有奖、集烟标兑奖属于(  C)措施。

  A、品牌宣传         B、重点营销         C、销售促进         D、销售折扣

6. 卷烟品牌的成熟度是指( B )。

  A、卷烟品牌是否已经成熟                 B、卷烟品牌在品牌体系中的经营地位

  C、卷烟品牌在生命周期中所处的阶段       D、卷烟品牌对辖区市场的重要程度

7. ( B )是指当前市场份额不高或上柜率不高，但有发展潜力和较强竞争力，成长前景较好的品牌。

  A、主导品牌         B、辅助品牌         C、补充品牌         D、新进品牌

8. 卷烟品牌知晓就是消费者对卷烟品牌的认知、记忆和识别的情况，即消费者眼里的品牌( A )。

  A、"是什么"         B、"为什么"         C、"怎么样"         D、"该怎样"

9. 经常举行有关品牌知识的培训，建立品牌培育绩效与营销人员奖金收益挂钩的激励机制等，这体现了提高品牌忠诚度的( B )策略。

  A、做好货源供应                         B、提高营销人员满意度

  C、积极主动和有效的沟通                 D、识别并反馈需求

10. 邮寄调查的询问表、征订单的回收率较低，回收的( A )较长。

  A、时间             B、空间             C、地域             D、范围