云南中烟开展全国消费者访谈推进云产卷烟品类构建

时间:2015-11-4 浏览:779次

近日，云南中烟工业有限责任公司技术中心分赴成都、大连、南京、太原、合肥、乌鲁木齐、广州7个城市开展21场消费者访谈活动，掌握不同消费群体对卷烟的需求变化趋势，推进云产卷烟品类构建。

　　为更好地了解消费者对不同价位卷烟基于品类方向思考的消费行为、习惯和动机，以及消费决策因素，各工作组通过小组焦点座谈的形式，在每个城市分别邀请低、中、高三组消费者开展访谈。

　　工作组从不同类别的卷烟价格、口味、包装、吸食量、品牌价值、购买渠道等方面，尤其是基于消费者视觉下的卷烟包装及品类认知，与受邀消费者展开深入探讨，了解不同卷烟消费人群消费决策的影响因素，收集消费者消费体验方面的需求，以及宣传渠道拓展等指标，为云产卷烟品类构建及品牌文化体系建设提供依据。

(云南中烟工业有限责任公司党群工作部)

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